8月29日晚，华帝股份发布2025半年度报告宏图配资，报告显示，公司上半年实现营业收入为28.00亿元，归母净利润为2.72亿元。在行业整体承压的背景下，公司毛利率逆势提升至43.54%，同比上升2.86个百分点；净利率达9.70%，较上年同期上升0.07个百分点，展现出较强的经营韧性和战略执行力。
从财报来看，华帝盈利能力的逆势提升，主要得益于产品创新、优化品类结构，并严格执行“以销定产”与精细化运营，有效控制了采购与生产成本。从具体的品类表现来看，上半年华帝传统优势品类表现稳健，其中灶具业务实现收入7.3亿元，同比增长2.00%，成为报告期内坚实的业绩压舱石。与此同时，新兴厨电品类表现亮眼：蒸烤一体机收入增长2.69%、净水器收入增长3.25%，正逐步成为新的增长动力。
盈利能力稳步提升的同时，华帝敏锐洞察到消费市场的结构性变化，理性消费逐渐成为主流，高端化和年轻化趋势日益凸显。面对这一转变，华帝积极推动品牌战略与消费需求同频共振。
以高端产品生态对话新生代
新生代消费者已成为消费市场的主力军，他们追求时尚、健康与品质宏图配资，也看重产品背后的文化内涵和情感价值。为应对这一趋势，华帝从产品、渠道、营销三方面系统推进品牌年轻化战略，精准触达年轻客群。
产品是高端化的核心载体，华帝积极响应消费升级趋势，坚定推进高端化转型，以“健康烹饪、健康净洗、健康沐浴”为核心理念升级产品矩阵。华帝年初推出主打“美肌养肤”概念的GW6i美肌浴燃气热水器，直击年轻人“悦己消费”需求；近期新品则聚焦智能化和效能提升，致力于打造更高效、便捷、智慧的厨房与沐浴体验，回应年轻群体对时尚健康生活方式的实际期待。
蒸烤一体机FA50P则搭载“晶焰聚能烤”技术直击传统蒸烤机的“受热不均”痛点，将传统线性发热的烤管改为面状发热，实现温场均匀，同层温差<6℃，解决“外焦内生”问题。
报告期内，华帝多个产品荣获各项奖项荣誉，健康集成灶、健康燃气灶、 健康吸油烟机等多个企业品类的“2025 中国空净年度品牌评价-一线品牌”奖项；产品方面，华帝新氧超薄烟机 CXW-200-J6200Z、巨能洗洗碗机 JWB16-B6S 两款产品荣获“2025AWE 艾普兰奖创新奖”等。
渠道是高端化战略的形象触点。华帝对线下门店进行全面改造升级，以“时尚感、年轻力”为核心导向，将传统消费空间升级为集产品吸引力与社交热度于一身的“潮玩地标”。此举精准满足了年轻消费者对先锋体验和情感共鸣的双重需求宏图配资，为品牌注入了新活力，搭建出“产品—场景—用户”三位一体的高端品牌生态体系。
以潮流叙事触达z世代
在品牌年轻化浪潮中，华帝紧跟内容营销趋势，精准切入短剧与微综艺等新兴赛道，在品牌传播上展现出强大的创新能力和出色的品牌叙事能力，持续刷新品牌时尚、科技、文化的年轻形象。
在短剧营销上，华帝已积累多年经验。2024年推出《女厨神》《恋恋厨神》等作品，围绕美食与生活题材，自然融入华帝“净洁厨房”理念，累计播放量超2亿，取得良好的市场反响。2025年，延续之前的成功经验，公司进一步挖掘传统文化资源，以杨贵妃这一具有广泛认知度的文化IP为桥梁连接古今，通过《社畜贵妃爆改中》《贵妃双魂契约》等巧妙融入产品功能的古风短剧，实现品牌理念的情景化传达。该系列短剧累计播放量突破3000万，其通过剧中女主角的使用体验，将华帝美肌浴热水器“以水养肤”的理念自然融入剧情，有效避免了生硬推介，收获用户好评。
线上内容热度持续延展至线下，通过联动快闪、音乐节等实体体验，形成跨渠道营销合力，显著提升品牌在年轻圈层的渗透率。报告期内，华帝陆续在西安、重庆、济南等地举办“高透活肌，以水养肤”美肌浴热水器快闪活动，并结合“天声干净 当燃好听”音乐节活动，以沉浸式场景增强消费者对产品功效的直观感受。
近期，华帝再度升级内容战略，联手知名编剧于正推出微综艺《宫厨尚食》，节目以复刻唐、明宫廷御膳为载体，深入解读中华饮食文化的历史脉络，使传统美食文化焕发当代活力。而华帝的厨电产品在节目中成为复刻古法美食的“现代科技利器”，生动展示其在精准控温、高效烹饪等方面的技术优势，强化了品牌高端化、科技化的市场形象。
展望未来，华帝将继续坚持“高端化+年轻化”双轮驱动战略，以用户需求为核心，持续加大研发创新投入，深化产品性能与智能体验，通过科技与文化双赋能，不断巩固和提升品牌在年轻消费群体中的影响力与美誉度。持续深化“时尚科学厨电”的品牌定位，融合“新中式时尚健康生活”理念，为中国家庭带来更多优质的产品和服务体验，推动厨电行业高质量发展。
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责任编辑：郭栩彤 宏图配资
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